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沃(兰)多牵手张(小)斐,(雪)佛(兰)品牌(跨)界营销(再)“出圈”

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-03 22:50:25

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  春节档向来是各大品牌展示品牌实力和营(销)创(意)的关键节点,但(是)如(何)(而)在(扎)堆的春节营(销)中(脱)(颖)而出,并非易事。(今)年(贺)岁(档),由(贾)玲编剧、执导兼主演的电影《(你)好,(李)焕英》(堪)称最大黑马,实现了口(碑)和票(房)双(丰)收,目前累计票(房)已经突破43亿大关。青(年)李焕英的演(员)张(小)斐(也)因此也坐稳了40(亿)(大)(女)主的位置。

  在这(场)笑中有泪(的)(温)情(大)戏(之)外,(张)小斐还与沃兰(多)同期参演了另(外)一部短(片)《你(好),沃(兰)多》。(该)(片)是(由)“5+2”多能(新)家轿(雪)佛(兰)沃兰(多),联合时尚芭莎(携)手电影《你好,李焕英》倾情打(造),暖心又励志,2月12日大(年)初一上线(之)后在微博上的观看量已超(过)857(万),(被)认为是又一次(心)思巧妙(的)(汽)(车)品(牌)(跨)界(作)品。随着电影和(主)演张小斐声量的持续发酵,(番)外短片和沃(兰)多的关注度也在持续(上)升(中)。

  (电)(影)(与)汽车品牌深(情)互动

  (近)(年)来,(电)(影)(与)(汽)车的跨界CP从不(罕)(见),形式也是五花八门,情节(植)(入)、联合推(广)以及IP(授)权(等)。(雪)佛(兰)(品)(牌)一直以来(都)是跨界(营)(销)的典范,比如在《(变)形金刚》(系)列中,雪(佛)兰科迈罗大(黄)(蜂)IP形象的(塑)造(成)为永久(的)经典。

  2021(年)春节档(是)电影行业加速回暖的时段,加上大多数人原地过年,(看)(电)影(就)成为大家(过)年期间(一)(种)(特)别的情感寄(托)。(对)(于)中国人(而)言,春节的主(题)是全家团(圆),是亲情最浓(郁)的时刻。《你好,李焕英》这部电影(的)(关)键词就是“亲情”。(亲)情,成为品牌与(电)影之间(最)好(的)纽(带),引(发)了消费者强烈的(情)感共(鸣)。

  (在)当下的营销环(境),比形式更重要的是内容,比内(容)(更)(重)要(的)是突(破)口。作(为)最(懂)电(影)的品牌(之)一,(雪)佛兰懂(得)(用)(好)的电(影)艺(术)与(独)特的表(达)方式(展)现(品)牌(的)价值。从内容(上)看,《你好,沃兰多》(紧)(扣)电影主题,同样是(讲)述一场“圆梦”的(穿)(越)(故)事。故事源自1981年11月16日(中)国女(排)夺得第3(届)世界杯(赛)冠军。(在)这(个)激(动)人心(的)(时)代背景下,李焕英所在的厂区“北(方)友谊机床厂”,响应时代号召举办一场排球比(赛),而(赢)得排球赛,就(是)李焕英的梦想(之)一。对(手)(早)已纷(纷)就位,而(李)焕(英)的队友却迟迟未能露面。在(紧)要关头,沃兰多(变)(身)李焕英的“多能帮(手)”, 带来了7位得力(队)(友),(还)(有)两(箱)父母一代最爱喝的橘子汽水,(一)场排球(赛)一(触)即发。这时队友一句:“焕英,你可(太)能装啦,刚才真是急死(我)了。”李(焕)英一笑:“不(是)我能装,是(它)能装,多亏(沃)兰多。”对白中(将)沃(兰)(多)的“一(车)(多)能”的产品(特)(性)表达地(自)然而真诚。

  (融)入(了)《你(好),(李)(焕)英》(的)时代氛(围),番外短片与电影呼应互动,让电影主(题)得(以)完美释放,更(精)(准)表达了产品和(品)牌内涵,这样的呈现方(式)非常巧妙,可以说是一次(极)(具)匠心的跨(界)。

  一(车)多(能)的(沃)兰多(为)亲情(圆)梦

  《(你)好,(李)焕英》之所(以)(看)哭(无)数男女老(少),(感)情真(挚)是(其)中(关)(键),是全篇(透)露的“子(欲)养而亲不待”(的)感情基(调)。电影中,贾玲(在)自己(亲)(手)搭建(的)时空(里),再次感(受)拥有妈妈的幸(福),(帮)助母亲(李)焕英(圆)梦,来实(现)自(己)的(夙)愿。电影结尾,当(长)大(的)女儿带着妈(妈)坐(上)汽(车)兜(风)(的)时刻,一(切)都(很)圆满。现实中,车同(样)(承)载着很多(人)对于家的理(解),对亲情(的)(回)报。

  作为“(国)民(妈)(妈)”(最)骄傲(的)“座驾”,雪(佛)兰沃兰多自然不(是)普通的车。沃兰多凭借(年)轻动感的外观内饰设计、(灵)活多变(的)空间布(局)、丰富实用的科技配(置)等“(一)车多能”的核(心)优(势),为(年)轻家庭消(费)群(体)带来多元又安心的出行(体)(验)(和)高(品)(质)生(活)。(同)时,陪伴年轻人打造属(于)自(己)的焕彩人(生),支(持)他们追逐梦想,(守)护他(们)(每)一(刻)(幸)福。

  作(为)新时(代)家轿,(沃)兰多(打)破了许多传统家轿的固有模式,比如突破性(地)采用5+2空(间)(布)局,第二、三排座椅分别支持4/6、5/5比例放(倒)。(不)仅如此,(作)为全场景使用的全能座驾,沃兰(多)搭载了(丰)(富)的科技配置,(全)车39(项)科技标(配)展现了新时代家轿的(强)劲实力,也(让)(该)车家用化(氛)围更(加)强(烈)。作为超级(实)用的家用车,沃兰(多)在舒适性配置上(也)相当诚(意):全系标配了电子手刹、多功能方向盘、带过滤PM2.5的(全)自(动)空(调)等实(用)配置,非(常)符合年(轻)人所(追)(求)的便(捷)、环(保)的(生)活方式。沃(兰)多希(望)以多能实力为(用)户带来(幸)(福)生(活),不给自己和家人留遗(憾)。

  跨界营(销)助力百年雪佛(兰)(品)牌向上

  (作)(为)拥有(百)年历(史)的汽(车)品牌,雪佛兰自2005年进(入)中国(以)来,一直以积极向上、充满正能(量)的(热)爱(精)神,推出的多款(经)典“(国)民车”,满(足)(消)(费)者多样(化)的用车(需)求,陪(伴)大家(经)历人生的不同阶(段)。随着(品)(牌)和车型的(年)轻(化),雪(佛)兰在品牌(营)销上(也)(以)多(维)度(的)跨界营销,成功(树)(立)了一(个)(温)暖有格调的品牌形象。

  10年(前),筷子兄弟那(部)脍炙人(口)的微(电)影《老男(孩)》成为现象级作(品),这是(雪)(佛)兰科(鲁)兹(与)“11度青春”(电)影行(动)系(列)(联)合(打)造的作品。雪佛兰也在(电)影中(植)(入)了自(己)的产品,贴合(电)影80后奋斗的主题,也(体)现了雪佛兰科(鲁)(兹)(的)产品精髓,堪称一(次)教科书式的跨界营销;2012年(雪)佛兰与(筷)子兄弟二度(联)手,(打)造(了)“青春感(恩)记”贺岁电影《(父)(亲)》,(怀)旧(和)(平)民化的手法,(分)别讲述了(两)(位)父亲的(人)生,(把)握(住)了当代(年)(轻)人在年底岁末(感)恩父母的(情)感。

  此次,雪(佛)兰通(过)与电影《(你)好,李焕(英)》(跨)(界)牵手,再次(为)观(众)(们)(献)上一(场)充满温(度)与人情味的荧幕大作。在(打)动观众的同时,(也)(对)自(身)的品(牌)文化做了一次很好(的)传播。实力(产)品+出色营销,雪佛兰在品牌(年)轻化上越(来)越得(心)应手。随着《(你)好,李(焕)英》(的)热映,雪佛(兰)沃兰打(造)的同(款)(广)告短片《(你)好,沃(兰)多》也成为今(春)“爆款”。据(悉),自大(年)初一首映以来在微博上(播)放量(已)经(超)(过)857(万),(并)且拿下微博汽车日榜最(高)第1名(的)(成)绩。

  无论是从声量还(是)品牌效应来(看),雪佛兰(沃)兰多这波电影营销非(常)走心,依据车(型)特点和定位融入(剧)情和角(色)的性格(之)中。自始(至)终,雪佛兰沃兰多的品(牌)(理)(念)(与)电影《(你)好,李焕英》(所)(传)达的亲情可贵、珍惜(当)(下)(的)人生寓(意)(高)度契合。借(助)(这)支(广)(告)短(片),雪佛兰(也)(传)(达)了品牌与(产)品倡导(的)生活理念与精神,(希)(望)为年轻人(服)务。(人)、车、电影(三)者实(现)了强烈(的)情感共(鸣)。

  (对)(于)(汽)车(产)品而言,品牌成(功)非(一)蹴(而)就。几年来,深谙(中)(国)消(费)者需(求)的雪佛兰(在)产品方面不(断)突(破),(为)中国消(费)者(带)来(更)加年轻化、智能化(的)丰富车型,陪(伴)大家(开)(启)更(加)精彩(的)生活方式。同(时),(在)(营)销上持续发力,(为)汽车(品)牌的跨界(营)销提供(了)很多(启)发。(未)来,相信品(牌)加速向上的雪佛(兰)还将(带)给(我)们(更)(多)惊喜。

【编辑:吉翔】

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